Ребрендинг — вынужденная смена визуальной и правовой идентичности бизнеса
И очень дорогая. В новом выпуске «Говорит бухгалтер и юрист» управляющий партнер юридической фирмы «Солнцев и партнеры» Станислав Солнцев и основатель компании «Охотники за бухгалтерией» Марина Сутурихина обсуждают нестандартный подход — использование товарного знака для монетизации личных усилий по продвижению бизнеса. Марина делится авторской методикой, позволяющей владельцам бизнеса оформлять выплаты за свою работу, включая такие активности, как ведение соцсетей, участие в выставках и создание деловой репутации. Станислав объясняет, почему регистрация товарного знака — это не просто формальность, а способ защитить бизнес от финансовых и репутационных потерь.
Марина Сутурихина: Большинство предпринимателей делают для своего бизнеса кучу работы. Ведут соцсети, качают бренд, ездят на бизнес-встречи, рассказывают о своей компании, условно амбассадором являются. Участвуют в выставках, над сайтом работают и множество вообще чего, за что себе не платят. Но все это влияет на стоимость компании. Поэтому я разработала лицензионный договор, который позволяет оплачивать не за голый товарный знак и ценность, которую еще пойди объясни, а за комплекс исключительных прав. То есть создаваемую деловую репутацию, коммерческий опыт. И тут все вообще. И отзывы, соцсети, благодарственные письма, встречи. В общем, я у себя активно это использую и на своих семинарах, на тренингах, на консультациях делюсь активно всей этой документацией.
Станислав Солнцев: Получается, ты оцифровала всю свою деятельность, пиар внешнюю? Прекрасно. А кому вообще подходит такая схема? Есть какие-то ограничения, особенности, чтобы учесть? Как это сделать?
М. С.: Хорошо подходит это производству и услугам. То есть должно быть что-то свое, которое вообще планируется дальше развивать долгие годы. Ну, то есть не просто купля-продажа чужого товара. Важно учесть, чтобы это была зарегистрированная интеллектуальная какая-то собственность. Например, у меня товарный знак. И ИП должен реально оказывать услуги своей этой компании. Я точно не позиционирую какую-то фикцию, скорее я наоборот бизнес привожу в реальность.
С. С.: Хорошо. Что конкретно должен делать владелец бизнеса, чтобы законно начислять себе выплаты за использование товарного знака, за все эти активности, которые ты сказала?
М. С.: Все, что угодно, связанное с личным брендом. То есть, как я и все перечислила, хоть на выставках участвовать, хоть рекламой заниматься. А по документации самое главное — это осмысленный лицензионный договор и далее уже подписывать просто ежемесячно акты, где указан объем работ, их стоимость. Этого достаточно будет, чтобы и 115 ФЗ спокойно проходить, налоговой обосновывать за что мы переводим деньги и почему в таком размере. Скажи, как ты считаешь, когда, в какой момент стоит начинать регистрацию товарного знака? Есть ли оптимальное время или процесс можно отложить?
С. С.: Лучшее время — это до того, как вы вообще начали всерьез заниматься своим брендом. То есть по-хорошему, конечно, чем раньше, тем лучше. А почему? Да потому, что вы, если начнете регистрацию поздно, то кто-то может просто перехватить ваш товарный знак. Он просто будет занят. И тогда ребрендинг. К нам буквально несколько месяцев назад обратился клиент на регистрацию товарного знака через месяц после подачи заявки. А мы узнали, что кто-то из Новосибирска опередил нашего клиента, по-моему, на 17 дней. Согласись, обидно. А это не просто, знаешь, сменить логотип в соцсетях, это бывает замена вывесок, буклетов, упаковки, наклеек. Это может стоить вообще не сотни тысяч, а даже миллионы рублей. Я бы сказал так, что если вы уже печатаете свой бренд на коробке, если вам есть что уже терять в первые дни, то вы уже опоздали.
М. С.: А что такое вообще ребрендинг с юридической точки зрения? Как он связан с товарным знаком?
С. С.: С юридической точки зрения ребрендинг — это, и тут скажу страшные слова, вынужденная смена визуальной и правовой идентичности бизнеса. Чаще вообще всего это происходит, когда товарный знак не зарегистрирован. А потом появляется правообладатель с аналогичным, но, увы, для вас зарегистрированным товарным знаком. В итоге вам запрещают использовать, предъявляют претензии на сотни тысяч, иногда на миллионы. Вот буквально клиенту сегодня прилетело на 2,5 миллиона, а другому, кстати говоря, знакомому тебе человеку, вообще на 6 миллионов претензия. Потом судебные споры, потери. А вообще регистрация товарного знака — это способ защитить свой бизнес в такой ситуации. И сделать это надо заранее.
М. С.: Да, я знаю, что ты патентный поверенный и можешь регистрировать. Скажи, сколько это вообще стоит?
С. С.: Минимальные обязательные расходы на регистрацию товарного знака, если вы это будете делать сами, я не рекомендую, но такая возможность технически существует, — 38 тысяч рублей. Это пошлины и экспертиза, выдача свидетельств. А вот если вы работаете, к примеру, с нашей командой, то на данный момент это в среднем около 40 тысяч рублей. За проверку, подачу заявки, полное сопровождение. В итоге в среднем под ключи входит 70-80 тысяч за один класс МКТУ (Международная классификация товаров и услуг). Это классы товаров и услуг МКТУ, где вы хотите зарегистрироваться. То есть товарный знак — это не конь в вакууме, типа, какое-то слово «охотники за бухгалтерией» и все. Нет, ну, у тебя может быть, а у кого-то это может быть какая-нибудь игровая студия, а кто-то кофе такой будет выпускать. Вариантов много. А если вы выбираете три класса, на самом деле, чаще всего люди выбирают два-три класса, потому что там, допустим, реклама, управление бизнесом и еще что-то. Вот у меня так. То получается уже в районе 85 тысяч рублей. Это инвестиция, которая на самом деле хорошо и эффективно окупается.
М. С.: Да, получается, что если просто тестировать нишу, то, конечно, не стоит, наверное, спешить с регистрацией. Но если делаете ставку вообще сразу на свое имя, на свою упаковку, то здесь без товарного знака вы прям незащищенными остаетесь.
Реклама. ИП Солнцев Станислав Евгеньевич ИНН 222510516002
