В этом году наблюдается рекордное падение спроса на зимнюю одежду
Фото: Александр Подгорчук
Это произошло в первую очередь из-за аномально теплой зимы. Продажи у некоторых брендов упали на 25% по сравнению с прошлым годом. При этом цены на зимнюю одежду продолжают расти уже третий год. Сейчас в магазинах уже можно наблюдать скидки на зимнюю одежду и обувь до 70%. Об этом «Business FM —Калининград» сообщил доцент Финансового университета при правительстве России Дмитрий Морковкин:
«Магазины одежды в этом зимнем сезоне оказались в непростой экономической ситуации, связанной не только со сложностями с международными платежами, логистикой, высокими ставками на кредиты, но также прибавилась еще и аномально теплая зима. Вследствие того, что погода этой зимой во многих российских регионах бьет температурные рекорды, спрос на зимнюю одежду существенно упал. И товарооборот крупным ретейлерам, магазинам одежды удается поддерживать разве что благодаря серьезным распродажам. И это с учетом того, что за последние три года цены на зимнюю одежду стабильно растут. Если говорить про сегмент, например, пуховиков, то стоимость различается в зависимости от бренда и наполнителя: натуральный пух или искусственный. При этом на рынке становится больше изделий, например, курток с искусственным наполнителем, синтепоном. Их качество от года к году растет. Себестоимость производства на мировом рынке товаров легкой промышленности в этом году также в целом выросла. И так, например, из-за долларовой инфляции в мире натуральный пух подорожал в среднем за год на 25-30%. Поэтому промышленные компании вынуждены повышать цены».
В январе температура на всей европейской части России превышала норму на 8-10 градусов, в Калининграде — на 5-6 градусов. В связи с этим во многих магазинах и на маркетплейсах в это время выросли продажи тонких курток, трикотажа и даже футболок, но в деньгах они не могут компенсировать падение продаж пуховиков. При этом магазинам пора оплачивать коллекции на зиму 2025/2026, поэтому они с помощью распродаж пытаются заработать на них деньги. Говорит Дмитрий Морковкин:
«На фоне теплой зимы, чтобы хоть как-то окупить сезон, магазины запустили распродажи задолго до традиционного посленовогоднего периода. И скидки начались еще в декабре 2024 года. При этом участники рынка фиксируют рост спроса на легкий демисезонный ассортимент, то есть легкие куртки, жилетки. Но это, как правило, не возмещает серьезных потерь от снижения спроса на зимний ассортимент одежды, которая традиционно дороже демисезонного. Однако причины падение продаж зимней одежды заключается не только в аномально теплой погоде. Потребитель все больше стремится экономить и ждет период распродаж. К тому же активно закупается на маркетплейсах у малоизвестных брендов. Кроме того, в конце зимнего сезона наступает период, когда ритейлерам нужно заказать, оплатить поставки коллекции уже на следующий зимний сезон. Поэтому скидки на зимнюю одежду уже сейчас составляют до 70%, поскольку участникам рынка, магазинам одежды нужно сформировать необходимый денежный поток, чтобы закупать следующую коллекцию».
На этой неделе в Калининградской области ожидается потепление. По прогнозу Гидрометцентра России, во вторник воздух прогреется до +6. В среду ожидается самый теплый день на этой неделе, +7 градусов. Поэтому в этом сезоне покупать теплую одежду будут только те, кто привык заранее готовиться к будущим сезонам и приобретает ее на скидках. При этом, многие калининградцы уже активно обновляют гардероб к весне.
