За лето на онлайн-площадки пришло на треть меньше новых селлеров, чем год назад

За лето на онлайн-площадки пришло на треть меньше новых селлеров, чем за тот же период годом ранее. Об этом пишут «Известия» со ссылкой на данные Торгово-промышленной палаты России. Сервис «Мойсклад», учитывающий данные 50 тысяч компаний, фиксирует еще более резкое падение — на 53%. На начало сентября на маркетплейсах работали около 800 тысяч продавцов, уточнил глава совета по развитию электронной коммерции ТПП Алексей Федоров. ФНС оценивает их число в 850 тысяч.

Замедление объясняется насыщением рынка и концом эпохи легкого входа на площадки. Растущие расходы на логистику и продвижение, ужесточение алгоритмов, рост налоговой нагрузки и требования маркировки вынуждают предпринимателей тщательнее просчитывать экономику до старта, пояснила председатель АУРЭК Евгения Черницкая.

Дополнительным фактором стали атаки беспилотников на склады маркетплейсов. С 18 июля удары наносились по логистическим центрам Wildberries в Тамбовской и Московской областях, позднее – по объектам Ozon. По оценке АПТЭП, пострадали более 400 тысяч продавцов. В ответ доля селлеров Wildberries, хранящих товар на собственных складах, выросла с 55,1% в июне до 97,4% к концу августа, подсчитал банк «Точка». Часть продавцов переориентировалась на собственные интернет-магазины — в августе их число на платформе «Яндекс KIT» выросло на 59% к июлю.

Wildberries и Ozon отрицают снижение числа партнеров, однако признают, что активного роста аудитории продавцов больше не ждут. По прогнозу АКИТ, оборот рынка интернет-торговли по итогам 2026 года достигнет 15,8 триллиона рублей, показав рост 20% год к году.