Уже не фантастика. Мировые бренды открывают магазины в виртуальной вселенной и создают коллекции одежды и обуви для цифровых аватаров

В январе компания H&M представила концепт своего магазина в метавселенной. Он полностью спроектирован, но еще не открыт. На огромной площади для своего цифрового аватара можно купить любую одежду и обувь. Одними из первых обувь в «метавёрс» стала продавать компания Gucci. Еще весной 2021 года она выпустила кроссовки. В отличие от реальной обуви этого бренда, цифровые может позволить себе каждый пользователь — их цена не превышала полторы тысячи рублей. Цифровая одежда — не новинка. Она пришла из геймдева и киберспорта, где для своих героев игроки уже давно покупают одежду, обувь и аксессуары. Спортивные бренды давно активно используют такую практику. Сейчас купить вещи известных брендов можно и для своего аватара, который живет в метамире. Обыденными, как смартфон, метавселенные станут, когда погружение в них будет выполняться за счет максимально легких гаджетов. Пока они очень тяжелые и объемные. Об этом «Business FM Калининград» рассказала директор по исследованиям и разработкам агентства КРОС Ксения Касьянова:

«Виртуальные вселенные развиваются, и они из категории научной фантастики перешли в категорию ближайшего будущего. В разбеге 10 лет мы с вами с большой долей вероятности погрузимся, и создадим себе большое количество аватаров и виртуальных двойников. Если на своем виртуальном друге или сопернике надета модная одежда, то тебе самому наверняка захочется носить одежду, или потреблять продукты, или обставлять свою виртуальную квартиру вещами, на которых есть те или иные бренды. Абстрактная виртуальная реальность станет реальной виртуальной реальностью в тот момент, когда оборудование для того, чтобы жить в этой виртуальной вселенной, оно станет, во-первых, легким, удобным, как смартфоны. И в тот момент разделение виртуальной реальности и физической оно, скорее всего, врастет друг в друга. Потому что сейчас мы с вами онлайн и оффлайн в принципе уже не разделяем».

В киберспортивной нише виртуальная мода норма. Она помогает брендам сокращать издержки производства и поддерживать экологию. Говорит CEO киберспортивной организации Cyber Legacy Владислав Гречкин:

«Мы как представители киберспортивной ниши уже давно сталкиваемся с виртуальной модой. Она у нас проявляется в формате скинов – виртуальных образов персонажей, за которых играют игроки и используются для выделения того или иного человека на игровой карте. Сейчас уникальное время, отталкиваемся от того, что виртуальная мода переходит в реальный мир и помогают сокращать издержки производствам, помогают экологии. Я думаю, что это направление будет развиваться, и в ближайшие несколько лет мы сможем использовать данные технологии без применения каких-либо громоздких устройств».

Основными пользователями виртуальных вещей станут зумеры и те, кто хочет быть в тренде, а также постоянно пользуются цифровыми инновациями, говорит создатель бренда Ecoolska Ольга Сказкина:

«Основными пользователями станет в основном молодежь до 25 лет. Те, кто уже вырос с менталитетом, что мы живем фиджитал пространстве – физическое и диджитал уже пересекаются очень тесно. Для них уже практически нет разницы где виртуальное, где реальное. И они все еще с такой ценностью, что они против перепотребления. То есть они понимают, что зачем им покупать тысячу платьев физических, если можно удовлетворить свою новизну, в том, что ее просто примерить в виртуальном пространстве. Покупатели – это те, кто недалек от диджитал-мира, люди, которые недалеки от инноваций».

Известный бренд одежды GAP совместил виртуальные покупки с реальными, выпустив коллекцию NFT-одежды. Покупая ее, человек получит и электронный токен, и обычную единицу гардероба. Цены на такую одежду начинаются от восьми долларов. У компаний, которые выпускают виртуальные вещи, растут и продажи обычных товаров. Во время пандемии развитие виртуальных магазинов у брендов — это возможность открытия новых каналов продаж, ведь не все могут позволить себе покупки в оффлайн магазинах, особенно за границей. Говорит генеральный директор компании «РашенСофт» Микаэл Караманянц:

«Создание виртуальных вещей – это отличная реклама для тех брендов, которые это делают. Здесь они пользуются большим преимуществом, которое позволяет конечным пользователям непосредственно примерить их, например, на себе при помощи дополненной реальности, либо полностью посмотреть их виртуальную реальность. При этом не тратить свое время на поездки на эксклюзивные показы мод, быть всегда в тренде. Что касается заработка, то это новый, по сути, магазин продаж, более совершенный, потому что в интернет-магазинах мы видим просто фотографию. В случае VR и AR мы с вами можем полностью просмотреть данный товар, посмотреть, как он выглядит практически в реальности, сделать свой долгожданный выбор. В-третьих, это попытка увеличения продаж, попытка поиска новых рынков».

Виртуальная одежда помогает пользователям соцсетей экономить, не покупая одежду, которая будет нужна условно на одну фотосессию. Можно купить виртуальную копию и, сделав фотографии, перепродать ее или оставить для героя в мире геймдев. Бренды также экономят на ткани и сотрудниках, не выпуская реальный товар, а лишь создавая виртуальный дизайн. Говорит директор акселерации по направлению технологий виртуальной и дополнительной реальности кластера информационных технологий Фонда «Сколково» Алексей Каленчук:

«Пользователи чаще всего покупают, потому что это простой способ выделиться, причем выделиться в игре или в каких-то цифровых каналах, вроде Инстаграм, и вообще социальных медиа. Виртуальная одежда – это возможность быстро, без физического выпуска заработать на ключевых компетенциях модных домов – на дизайне и его продвижении. Причем это ускоряет и удешевляет производство вот таких виртуальных объектов, потому что при тиражировании не нужно выпускать физических объектов, то есть вещей, не нужно тратиться и планировать логистику. Исходя из этого для самих домов модной одежды, становится очень выгодно и экономически эффективно делать виртуальные предметы, как для потребления в социальных медиа, условно для того, чтобы сделать фотографию с виртуальной одеждой, так и для игровых вселенных, потому что и там, и там есть аудитория, и это очень важно для экономики внимания».

Щеголять в красивых и дорогих нарядах в «метавёрс» можно уже сейчас, посещая виртуальные вечеринки, галереи искусства в цифровом пространстве, проводя переговоры с сотрудниками компаний или партнерами, но тяжелые гарнитуры затрудняют мобильность. В ближайшем будущем мы сами сможем посылать сигналы нашему мозгу, и «интернет в голове» будет возможен без инвазивного вмешательства. Говорит директор по развитию бренда Ecoolska Дмитрий Нескородов: 

«Сейчас, чтобы погрузиться в виртуальную реальность, нужно надеть на себя достаточно здоровую гарнитуру. В ней тяжело находиться долго, от нее кому-то может быть не очень комфортно, потому что вестибулярный аппарат плохо воспринимает эту ситуацию. Соответственно, тренд – на уменьшение, облегчение оборудования. Наверное, идеальная ситуация, это когда мы сможем давать картинку и давать какие-то ощущения непосредственно нашему замечательному мозгу, который умеет интерпретировать подающиеся к нему из разных раздражителей сигналов. Есть компания Neuralink Илона Маска, еще несколько компаний, которые активно движутся в этом направлении. Немножко это, можно сказать, пугает, потому что есть ощущение опасности того, что какие-то инвазивные технологии внедрения каких-то страшных железных электродов нам в голову. Но, скорее всего, это придет к тому, что это будут неинвазивные технологии, какие-то устройства, которые при помощи каких-то волн могут воздействовать на мозг и считывать данные. И таким образом давать полноценно создавать у мозга иллюзию нахождения в каки-то виртуальных пространствах».

Переход из реальной жизни в виртуальную будет происходить бесшовно. Работа, социальные услуги, общение с друзьями и покупки будут проходить в цифровых вселенных и это будет обыденным. А одежда и обувь мировых брендов будет коллекционной, и на ней можно будет зарабатывать большие деньги, продавая ее с аукциона. Говорит директор по информационным технологиям группы Т1 Павел Шульга:

«Наше повседневное общение, рабочая жизнь уйдет в метавселенную. Причем переход из одного состояния в другое будет осуществляться абсолютно бесшовно. Сейчас вы работаете, вам нужно получить справку. Вы в этой же метавселенной переходите в МФЦ, взаимодействуете с электронными образами-работниками, получаете свои справки. Переходите в кафе, общаетесь там с друзьями, можете вместе пойти в магазин, выбрать новый прикид. Необходимо создать каждому образу уникальный бит. И эти вещи кто-то должен произвести. Брендовые компании могут выпускать вещи ограниченным уникальным тиражом. Они могут продаваться с аукционов, они становятся коллекционными. На них могут зарабатывать в дальнейшем коллекционеры, продавая их, также как в реальной жизни пользователи».

Тем временем, активные пользователи метавёрс уже скупают бренды для себя и своих семей. Коллекция Collezione Genesi из девяти NFT-токенов от Dolce & Gabbana была куплена почти за шесть миллионов долларов — сразу четыре лота для своей жены, которая любит кутюр, купил крупнейший NFT-коллекционер. Токены становятся инструментом сбора средств: благотворительные NFT-коллекции выпустили Adidas, Фонд защиты диких животных и бренд Rebecca Minkoff, распродав 400 диджитал-вещей за 10 минут и отдав вырученные деньги женщинам-основателям брендов, которые пострадали во время пандемии.

_{ЛИДИЯ ЛЕБЕДЕВА}